Netflixの値上げはすぐには止まらないだろう

Netflixが料金を値上げするときは、ベン・アフレックがAリストの有名人と恋に落ちるのとほぼ同じ頻度で起こるようだが、同社はいつも同じ理由を説明する。 3 億 200 万人の加入者が求める種類の番組や製品に投資を続けるには、追加の資金が必要です。このようにして、広告なしの Netflix の標準月額料金は、同社の最近の収益報告で発表されたばかりの 2.50 ドルの値上がりを含め、過去 13 年間で 7.99 ドルから 17.99 ドルに跳ね上がりました。もちろん、月額 7.99 ドルのプランもまだありますが、これには広告が含まれており、1 週間前よりも 1 ドル高くなっています。

しかし、お互いに本当のことを言いましょう。 Netflix がなぜ料金を値上げし続けるのか知りたいですか?それはできるからです。 Netflixが勝ったからです。ストリーミング業界の残りの部分は、有限の資金をめぐって熾烈な競争を繰り広げ、加入者数の減少による運送紛争に対処し、テレビの将来についてパニックを起こしている。 Netflix は テレビの未来。

特にここ数年で、Netflix は堅実なストリーミング サービスから、事実上避けられない、事実上キャンセルできない主流文化の一部へと変貌しました。数々のヒットオリジナル作品を開発してきました。 ストレンジャー・シングス、 水曜日、 イカゲーム、 ナイトエージェント 私たちが本当に寛大であれば、少なくとも HBO スタイルのアポイントメント TV に近いものを与えることができます。ポールとタイソンの戦いやトム・ブレイディのローストなどを通じて、多かれ少なかれ無から文化イベントを作り出すことができることを証明しました。 NFLの試合を1日無事に終え、WWEの獲得に数十億ドルを費やした。 マンデーナイト・ロウケーブルテレビ最大のヒット作の 1 つがプラットフォームに登場します。そしてその根底には、リアリティ番組、料理コンテスト、そしてテレビ視聴者の大部分を占めるその他のフィラーテレビの膨大なライブラリが構築されています。

Netflix のサブスクリプションの料金で、大量の高価な映画、ハイエンドのテレビ番組、スポーツ、低予算のリアリティ番組を 1 か所で視聴できるようになりました。すべてを望んでいるわけではありませんが、とにかくお金を払います。皆さん、それはケーブルバンドルと呼ばれています。そして、それは今でもエンターテインメント業界がこれまでに考案した最高のビジネスです。

Netflix がインターネット経由でコンテンツのストリーミングを開始する前年である 2006 年の基本的なケーブル購読の平均価格は、40 ドルから 50 ドルの間でした。人々は 1 日に約 4 時間テレビを視聴していました。つまり、おそらく毎日約 1 時間の広告を見ていたことになります。現在、YouTube TV や Comcast の新しいスポーツとニュースのバンドルなどのサービスは 70 ドル以上で、ライブ番組のみを提供しています。一方、Netflix の加入者は、これらすべてのカテゴリーのサービスを毎日 2 時間視聴しており、支払っている料金はわずか 10 分の 1 です。それらの多くは広告をまったく表示しません。節約を考えてみましょう！

Netflixは確かにそのように考えています。同社の共同最高経営責任者（CEO）であるグレッグ・ピーターズ氏はこう語った。 今週の決算報告 同氏はNetflixの「長期的な収益化の機会」について楽観的だと述べた。 「現時点で、当社がサービスを提供している国やセグメントで得ている収益機会はわずか 6% に過ぎません。」と彼は言いました。 「そして、テレビと映画の多様性と品質の向上を図り続け、より新しい種類のコンテンツで提供内容を徐々に拡大し続ければ、毎年徐々にシェアを拡大​​できると信じています。」

翻訳: Netflix は、あなたのエンターテインメント全体をサポートします。そしてあなたのエンターテイメント予算全体も。

ピーターズ氏はまた、価格上昇を検討する際に、Netflixはエンゲージメント、維持、獲得などのシグナルを考慮すると述べた。これらはすべて、1 つの単純な質問になります。価格が上がっても Netflix を使い続けますか?これまでのところ、答えはほとんど常に「はい」です。そして価格は上がり続けます。本当に単純なことです。 Netflix にとって、料金がさらに上がる可能性があることは明らかであり、おそらくもっと高額になる可能性があり、退会する人はほとんどいないでしょう。したがって、当然限界を超えることになります。

価格戦略の詳細を理解するもう 1 つの方法は、Netflix が広告付きプランを利用することを強く望んでいることです。同社は、高額なサブスクリプション料金だけで稼ぐよりも、少額の月額料金と広告の組み合わせでより多くの収益を上げていると繰り返し述べてきた。新規加入者の大部分（最新四半期では約55％）が広告を選択しており、Netflixは既存の加入者がNetflixの広告なしを維持するためにいくら支払うかを正確にテストし始めている。広告なしの価格が基本価格の 2.5 倍に跳ね上がったのは偶然ではありません。たとえ全員が広告プランに切り替えたとしても、価格は依然として上昇する可能性があることを覚えておいてください。ケーブルテレビの料金は高い そして 結局のところ、広告で埋め尽くされており、Netflix は間違いなくそのビジネスモデルを気に入っています。

Netflix は、その野心も拡大するばかりであることを示し続けています。同社のもう一人の共同最高経営責任者（CEO）であるテッド・サランドス氏は今週の決算会見で、NFLのクリスマスゲームとポール対タイソン戦の成功を受けて、同社はこれまで以上にスポーツの生中継にオープンであると述べた。同社はビデオゲームにもますます参入しており、ビデオゲームも多くの人々の娯楽予算の大きな部分を占めている。 Netflixは、YouTubeやTikTokの戦術を借り始め、レイチェルさんのようなクリエイターをプラットフォームに迎え入れている。

Netflix の共同創設者で元 CEO のリード・ヘイスティングスが、Netflix の主な競争相手は睡眠であると述べたのは有名です。公平を期すために、睡眠は依然として非常に強力な市場力を持っています。そして YouTube は、人々のビデオ視聴体験においてさらに大きな影響力を持ち続けています。しかし、Netflix は実質的に他の企業よりも優位に立っています。表向きの競合他社ですら、現在では自社の番組を Netflix にライセンス供与しています。なぜなら、そこに視聴者がいて、文化があるからです。

ストリーミング戦争は混迷を極めており、もちろん終わってはいないが、Netflixはすでに勝利を収めている。残る唯一の問題は、勝利の戦利品がどれほど豊かになるかということだ。そして、Netflix が解明してくれると信じたほうがいいでしょう。